Stell dir vor, es ist der 29. Januar 1886. Carl Benz meldet das Automobil zum Patent an. Genau 40 Jahre später demonstriert John Logie Baird in London zum ersten Mal das Fernsehen. Zwei Momente, die unsere Welt radikal verändert haben. Aber sie taten es nicht, weil die Erfinder besonders „kreativ“ wirken wollten oder ein „modernes Design“ im Sinn hatten: Sie haben ein System ersetzt, das am Ende war.
Benz hat nicht versucht, die Kutsche zu optimieren; er hat den Antrieb neu gedacht. Baird hat nicht das Radio bebildert; er hat eine neue Dimension der Wahrnehmung geschaffen.
Heute, 140 Jahre später, beobachte ich oft das Gegenteil. In einer Welt, die vor Reizen schreit, versuchen Unternehmen händeringend, durch Politur aufzufallen. Es wird an der Schriftgröße geschraubt, über die Farbe der Buttons gestritten oder der nächste KI-generierte Text in die Feeds geworfen. Alles nur, um „sichtbar“ zu bleiben. Doch Sichtbarkeit ohne Substanz ist bloßes Rauschen.
Die entscheidende Frage: Was soll es bewirken?
Meine Arbeit beginnt deshalb nie beim „Hübschmachen“. Ich frage zuerst: Was soll das alles bewirken? Was ist das Ziel, was die eigentliche Aussage? Erst wenn dieser Kern klar ist, ergibt die Form einen Sinn.
Visuelle Klarheit ist kein Luxus für große Marken; sie ist das Handwerk, das sicherstellt, dass eine Botschaft beim Gegenüber überhaupt ankommt. Wer wirklich etwas zu sagen hat, muss nicht brüllen. Es reicht, wenn die Substanz trägt. In meiner Arbeit im Bereich Webdesign analysiere ich genau diese Basis, bevor der erste Entwurf entsteht.
Mut zur Lücke (und zum fehlenden Rückwärtsgang)
Es gibt diesen Glauben, dass sofort alles perfekt sein muss. Doch schauen wir zurück auf Carl Benz: Sein erster Motorwagen hatte keinen Rückwärtsgang. Man musste ihn schieben, wenn man sich verfahren hatte. Das war nicht perfekt, aber es war substanziell. Es war ein echter Schritt nach vorne.
Präzision bedeutet für mich: Wir arbeiten am Fundament. Wenn die Struktur eines Angebots nicht stimmt, rettet sie kein Logo. Wenn die Sprache hohl bleibt, hilft kein Hochglanz-Bild. Wer heute im digitalen Rauschen bestehen will, braucht keine lautere Stimme, sondern ein schärferes Profil. Wie ich diesen Prozess im Grafikdesign umsetze, zeigt die Praxis.
Vielleicht ist das der beste Rat für deine Markenführung: Lieber ein klarer Schritt nach vorne als drei polierte Schritte im Kreis. Suche nicht nach der nächsten Politur für eine veraltete Strategie. Definiere stattdessen den Motor, der dein Unternehmen wirklich antreibt.
Wenn du bereit bist, die Oberfläche zu verlassen und am Fundament zu arbeiten, helfe ich dir dabei, diese Klarheit sichtbar zu machen.
Lass uns gemeinsam prüfen, ob deine Marke noch eine Kutsche mit Motor ist oder schon ein echtes Original.
