Global einheitlich, lokal relevant: So gelingt internationales Design

21. Januar 2025

Ein Design einfach nur zu übersetzen? Das reicht nicht! Wenn es um Auftritte für internationale Märkte geht, ist eines entscheidend: Sie müssen nicht nur sprachlich korrekt sein, sondern auch kulturell angepasst werden – und das, ohne die visuelle Identität des Designs zu verlieren. Genau hier beginnt der spannende Teil des Grafikdesigns: die Balance zwischen Konsistenz und kultureller Sensibilität.

In meinen Projekten achte ich darauf, dass alle sprachlichen Varianten so identisch wie möglich aussehen. Ein konsistenter visueller Eindruck schafft Vertrauen und stärkt die Markenbotschaft – unabhängig davon, ob der Text in lateinischen, kyrillischen, asiatischen oder anderen Schriftarten verfasst ist. Der erste Eindruck zählt überall auf der Welt, und ein professionelles Design spricht eine universelle Sprache, wenn es richtig umgesetzt wird.

Dabei kommt es oft auf die Details an
Manche Sprachen benötigen mehr Platz im Layout, andere stellen besondere Anforderungen an Lesefluss oder Schriftarten. Ein Wort, das im Deutschen kurz ist, kann im Französischen doppelt so lang sein. Asiatische Schriften wirken oft dichter, während arabische Texte eine andere Leserichtung erfordern. Diese Faktoren müssen von Anfang an in die Gestaltung einfließen.

Der kulturelle Ton spielt ebenfalls eine zentrale Rolle
Design ist nie losgelöst von Emotionen und Assoziationen. Farben, Symbole und selbst Formen können in verschiedenen Kulturen ganz unterschiedliche Bedeutungen haben. Um den richtigen Ton zu treffen, arbeite ich als Schnittstelle in direkter Abstimmung mit Kunden und muttersprachlichen Übersetzern. Gemeinsam analysieren wir nicht nur die Worte, sondern auch die Wirkung. Passt die Tonalität? Wird die Botschaft in der Zielkultur wirklich verstanden?

So kann ich meine Erfahrungen direkt in die Gestaltung und Lokalisierung einfließen lassen und stelle sicher, dass Design und Sprache optimal aufeinander abgestimmt sind. Das ist manchmal eine kreative Gratwanderung: Es geht darum, lokale Eigenheiten zu respektieren und gleichzeitig den globalen Markenauftritt zu bewahren. Denn gutes internationales Design verbindet – über alle Sprachgrenzen hinweg.