Wann aus Gestaltung ein System wird
Eine einzelne Broschüre kann hervorragend gestaltet sein. Eine Website kann modern aussehen und ein Messestand kann auf Anhieb funktionieren. Trotzdem ergibt daraus noch nicht automatisch ein Corporate Design. Wo liegt der Unterschied zwischen Dekoration und SystemEin System entsteht erst dann, wenn sich bestimmte Prinzipien übertragen lassen.Wie werden Überschriften behandelt? Welche Farben übernehmen welche Funktion? Wie […]
Eine starke Marke muss ihr Logo nicht ständig anschreien
Wiedererkennbarkeit entsteht im ZusammenspielDie interessantere Frage lautet für mich nicht nur: „Wie soll unser Logo aussehen?“ Sondern: „Wie soll sich dieses Unternehmen anfühlen, wenn jemand ihm begegnet?“ Plötzlich wird Gestaltung größer. Welche Typografie passt zu dieser Haltung? Braucht die Marke Ruhe oder Spannung? Wie viel Farbe verträgt sie? Wie sehen Bilder aus? Wie großzügig oder […]
Ein Logo ist nicht die komplette Marke
Ein Elektriker braucht keinen Blitz im Logo. Ein Anwalt keine Waage und ein Maschinenbauer kein Zahnrad. Klingt banal, trotzdem beginnt genau an diesem Punkt erstaunlich oft die Suche nach einer visuellen Identität. Man schaut auf die Branche, sammelt ihre bekanntesten Symbole und versucht anschließend, eines davon so lange zu drehen, zu reduzieren oder miteinander zu […]
Deshalb sagt ein Stundensatz allein erstaunlich wenig
Angenommen, Gestalter A kostet 60 Euro pro Stunde und benötigt fünf Stunden. Gestalter B kostet 90 Euro und benötigt drei. Dann kostet die vermeintlich teurere Stunde am Ende trotzdem weniger. Natürlich lässt sich die Rechnung nicht immer so einfach aufmachen. Gestaltung ist kein Wettrennen und Geschwindigkeit allein noch kein Qualitätsmerkmal. Aber genau deshalb sollte man […]
Der Aufwand beginnt nicht immer beim Gestalten
Das wird beim Vergleich von Angeboten gerne übersehen. Vielleicht ist ein Layout bereits vollständig definiert und muss nur auf ein weiteres Format übertragen werden. Vielleicht gibt es aber bisher nur ein Logo, zwei Farben und die Aussage: „Wir brauchen eine Broschüre.“ Beides kann am Ende als achtseitiges PDF auf dem Tisch liegen. Der Weg dorthin […]
Was kostet gutes Grafikdesign eigentlich?
„Was kostet das ungefähr?“ Eine vollkommen berechtigte Frage. Und bei Grafikdesign manchmal erstaunlich schwer mit einer einzigen Zahl zu beantworten. Nicht, weil Gestaltung irgendein mysteriöses Kreativprodukt wäre, dessen Preis sich nicht erklären lässt, sondern weil zwei äußerlich ähnliche Aufgaben einen völlig unterschiedlichen Aufwand haben können. Ein Flyer kann in einer Stunde stehen. Oder in fünf. […]
Was Google über dein Unternehmen weiß… und was nicht
Viele Menschen sehen dein Unternehmen heute zuerst nicht auf deiner Website. Sie sehen es bei Google. In der Suche, in Google Maps, im Unternehmensprofil, in Bewertungen, Öffnungszeiten, Bildern oder kurzen Textausschnitten. Oft entsteht dort der erste Eindruck, noch bevor jemand deine eigentliche Website besucht. Das ist praktisch. Aber auch riskant. Denn Google zeigt nicht automatisch […]
Warum Instagram keine Website ersetzt
Viele Unternehmen sind heute auf Instagram aktiv. Gerade lokal sieht man das oft: Restaurants, Friseure, Handwerksbetriebe, Studios, Cafés, Vereine oder kleine Läden posten dort regelmäßig Neuigkeiten, Einblicke, Angebote oder Referenzen. Das ist grundsätzlich gut. Instagram kann Nähe schaffen, Persönlichkeit zeigen und sichtbar machen, dass ein Unternehmen lebt. Ein aktueller Beitrag, eine Story aus dem Alltag […]
IMPITAS ist neu. Was sich geändert hat und was gleich geblieben ist
Die IMPITAS-Website läuft seit einigen Wochen in neuer Form. Kein Redesign der Oberfläche; eine Neuausrichtung mit klarerem Fokus. Was sich geändert hat. Der Fokus ist schärfer geworden. Früher war IMPITAS breiter aufgestellt; von der Metropolregion Rhein-Neckar bis ins Überregionale. Das hat funktioniert; aber es war auch beliebiger, als es hätte sein müssen. Die neue Website […]
Warum eine neue Website nicht automatisch besser ist
Wenn eine Website nicht funktioniert; wenn sie wenig Anfragen generiert, wenn Kunden Probleme melden, wenn sie bei Google nicht auftaucht; ist der erste Impuls häufig: neue Website. Das ist manchmal richtig. Aber nicht immer. Und wenn die Diagnose nicht stimmt, hilft auch die Behandlung nicht. Was eine neue Website löst: Sie kann eine veraltete Technik […]
