Wiedererkennbarkeit entsteht im Zusammenspiel
Die interessantere Frage lautet für mich nicht nur: „Wie soll unser Logo aussehen?“ Sondern: „Wie soll sich dieses Unternehmen anfühlen, wenn jemand ihm begegnet?“
Plötzlich wird Gestaltung größer.
Welche Typografie passt zu dieser Haltung?
Braucht die Marke Ruhe oder Spannung?
Wie viel Farbe verträgt sie?
Wie sehen Bilder aus?
Wie großzügig oder kompakt werden Layouts aufgebaut?
Welche Formen kehren immer wieder?
Wie werden Informationen strukturiert?
Aus diesen Entscheidungen entsteht ein visuelles Erscheinungsbild, das weit über das Logo hinausgeht. Farbe, Schrift, Bildsprache, Flächen und Komposition beginnen miteinander zu sprechen und genau darin entsteht Wiedererkennbarkeit.
Das Logo ist dann eher die Unterschrift unter diesem System, nicht der gesamte Brief.
Eine starke Marke muss ihr Logo nicht ständig anschreien
Ein ziemlich guter Test dafür ist für mich die Frage, was passiert, wenn man das Logo einmal kleiner macht.
Stell dir einen Firmenwagen, eine Broschüre, eine Website oder einen Messestand vor. Wenn die Marke nur dann eindeutig erkennbar ist, wenn das Logo möglichst groß daraufsteht, fehlt dem restlichen Auftritt vermutlich etwas.
Ein gutes Corporate Design erlaubt es, das Logo auch einmal zurückzunehmen. Die Marke bleibt trotzdem präsent, weil Typografie, Farben, Bildsprache und Gestaltung bereits genügend Charakter besitzen.
Bei meinen Projekten sieht deshalb nicht jede Arbeit gleich aus. Das soll sie auch gar nicht. Gestaltung muss zur jeweiligen Marke passen und nicht zur Handschrift des Gestalters. Wiedererkennung entsteht innerhalb des jeweiligen Systems, nicht dadurch, dass jedes Unternehmen dieselbe gestalterische Sprache bekommt.
