Wenn die Übersetzung fertig ist, fängt die eigentliche Arbeit an
Es gibt einen Moment in internationalen Projekten, in dem viele Auftraggeber aufatmen: Die Übersetzung ist fertig. Der Text liegt vor. Jetzt muss er nur noch ins Layout. „Nur noch.“ Was danach kommt, ist für viele eine Überraschung. Texte dehnen sich aus; manchmal erheblich. Was auf Deutsch in zwei Zeilen passt, braucht auf Finnisch vier. Was […]
Wenn Wörter plötzlich überall sind und nichts mehr sagen
Manchmal gibt es Wörter, die plötzlich überall sind. Nicht, weil sie etwas Neues erklären oder präziser machen. Sondern weil sie sich einschleichen. In Gespräche, in Texte, in Präsentationen. Als Einstieg, als Füller, als Verbindung. Und ab einem bestimmten Punkt hört man nichts anderes mehr. Das Wort an sich ist nicht falsch. Es ist nicht böse gemeint. […]
Internationale Kommunikation ist eine Chance – aber nur, wenn sie funktioniert.
Übersetzte Inhalte sind schnell erstellt. Doch erst im richtigen Layout zeigt sich, ob Botschaften wirklich ankommen. Hier kommt der Fremdsprachensatz ins Spiel. Denn eine Übersetzung ist nicht automatisch gesetzt. Unterschiedliche Sprachen bringen eigene Regeln mit: mal länger, mal kürzer, mit besonderen Zeichen oder komplett anderen Schriftsystemen. Was im Deutschen noch passt, sprengt im Englischen vielleicht […]
Worte, die nichts sagen.
Es gibt Wörter, die lesen wir überall –„Kreativ“. „Professionell“. „Innovativ“. Sie stehen in Headlines, auf Startseiten, in Broschüren. Und sie bedeuten, ehrlich gesagt, gar nichts. Denn wer entscheidet, was kreativ ist? Oder wie sich Professionalität im Alltag zeigt? Und wie oft wird das Wort „innovativ“ benutzt, obwohl die Idee von gestern stammt? Ich meide diese […]
Wie ein Schreibfehler die Welt veränderte
Ein einzelner Tippfehler kann Millionenschäden verursachen – oder das Vertrauen in eine Marke nachhaltig beschädigen. Schreibfehler sind nicht nur ärgerlich, sondern haben in vielen Fällen enorme wirtschaftliche oder gar technische Konsequenzen. Sie passieren schneller, als man denkt, doch in einigen historischen Fällen führten sie zu katastrophalen Fehlern, die Unternehmen Millionen gekostet haben. Hier sind einige […]
Global einheitlich, lokal relevant: So gelingt internationales Design
Ein Design einfach nur zu übersetzen? Das reicht nicht! Wenn es um Auftritte für internationale Märkte geht, ist eines entscheidend: Sie müssen nicht nur sprachlich korrekt sein, sondern auch kulturell angepasst werden – und das, ohne die visuelle Identität des Designs zu verlieren. Genau hier beginnt der spannende Teil des Grafikdesigns: die Balance zwischen Konsistenz […]
Warum Geschichten besser verkaufen als Fakten: Die Macht des Storytellings
Ich bin gerade auf der Suche nach einem Laufband für zuhause und habe mich auf Recherche-Tour begeben. Ich habe verglichen, gelesen und mich informiert. Letztendlich hat mir jedoch eine Kundenrezension die Entscheidung abgenommen. Aber warum war das so?Ganz einfach: Fakten überzeugen, aber Geschichten begeistern. Unser Gehirn liebt es, Emotionen und Bilder miteinander zu verknüpfen. Wir […]
