Eine einzelne Broschüre kann hervorragend gestaltet sein. Eine Website kann modern aussehen und ein Messestand kann auf Anhieb funktionieren. Trotzdem ergibt daraus noch nicht automatisch ein Corporate Design.
Wo liegt der Unterschied zwischen Dekoration und System
Ein System entsteht erst dann, wenn sich bestimmte Prinzipien übertragen lassen.
Wie werden Überschriften behandelt?
Welche Farben übernehmen welche Funktion?
Wie verhalten sich Bilder und Flächen zueinander?
Was bleibt konstant, wenn aus einer Visitenkarte plötzlich ein sechs Meter breiter Messestand wird?
Diese Regeln müssen nicht jede Gestaltung vorwegnehmen. Im Gegenteil, ein gutes System sollte genügend Freiheit lassen, damit Kommunikation lebendig bleiben kann.
Es sollte nur verhindern, dass jedes neue Medium wieder bei null beginnt.
