Farben reden nicht, aber sie manipulieren.
Ein Plakat: gleicher Slogan, gleiches Motiv, nur eine andere Farbe – und schon verändert sich die Botschaft. Eine Website: gleiches Layout, gleiche Schrift, nur eine Nuance verschoben, und plötzlich kippt die Wahrnehmung. Farbe entscheidet in Sekundenbruchteilen. Sie überholt Inhalt, noch bevor du ihn aufnehmen kannst. Sie kann dich souverän wirken lassen oder beliebig, sie kann […]
Was macht ein Bild zur Ikone?
Über dem Bett klebt ein alter Mondsticker. Fluoreszierend, leicht schief, ein bisschen abgenutzt. Seit Jahren hängt er dort – still, unauffällig, aber zuverlässig. Sobald das Licht ausgeht, beginnt er zu leuchten. Nicht laut, nicht grell, aber er bleibt. Genau das macht ihn so stark. Und er erinnert mich jedes Mal an ein anderes Bild, das […]
Wenn Gestaltung wirkt, ohne zu führen.
Was macht uns empfänglich für Dinge, die uns beeinflussen, obwohl sie nur gut aussehen? Ein gutes Design fällt nicht auf. Es führt, ohne zu lenken. Es schafft ein Gefühl von Klarheit, selbst wenn es eine Meinung vorgibt; und genau darin liegt seine Kraft. Denn wir verbinden Gestaltung fast immer mit Ästhetik. Mit Ordnung. Mit Absicht. Wer es schafft, die […]
Die Verpackung entscheidet
Warum empfinden wir manche Machtstrukturen als angenehm und andere als unangenehm? Vielleicht liegt es an der Verpackung, denn Gestaltung beeinflusst nicht nur das, was wir sehen, sondern auch, wie wir es einordnen. Ein durchdachtes Branding kann selbst hierarchische Strukturen harmlos wirken lassen. Ein gutes Layout vermittelt das Gefühl von Übersicht, auch wenn es keine Wahl […]
Weniger ist manchmal mehr – auch im Design
Du ziehst den Deckel vom Joghurt ab. Darunter: noch eine Plastikschicht. Zwei Lagen Schutz für ein Produkt, das in wenigen Minuten gegessen ist. Der Juli steht im Zeichen der Reduktion. „Plastic Free July“ nennt sich die Bewegung. Und plötzlich fällt auf, wie viel wir täglich auspacken, nur um an das Eigentliche zu kommen.Und während ich diese Verpackungen […]
Wie gleich darf unterschiedlich sein?
Manche Projekte klingen auf den ersten Blick einfach: Eine Serie gestalten. Ein System anwenden. Ein Raster durchziehen. Doch genau da liegt die Herausforderung. Denn sobald Gestaltung sich wiederholen soll, wird jede Abweichung sichtbar. Und jede Gleichförmigkeit langweilig.Ich denke an Formate mit vielen Ausgaben. An Themenmodule und Veranstaltungsserien. Jedes Element hat andere Inhalte – andere Farben, andere Längen, […]
Wenn Nachfolge sichtbar werden soll.
Wenn die nächste Generation ein Unternehmen übernimmt, verändert sich oft viel auf einmal. Strukturen, Führungsstil, Ziele, Sprache. Und irgendwann auch: das Erscheinungsbild. Was dann häufig auf dem Tisch liegt, ist der Wunsch nach einem neuen Logo. Ein frischer Look. Ein modernerer Auftritt. Ein visuelles Zeichen dafür, dass sich etwas bewegt. Doch Design ist mehr als Kosmetik.Wer übernimmt, übernimmt […]
Von Trends und Zeitlosigkeit: Wie modern darf Design sein?
Design entwickelt sich ständig weiter. Jedes Jahr entstehen neue Trends, von mutigen Farbverläufen über extravagante Typografie bis hin zu verspielten 3D-Elementen. Doch während einige Entwicklungen bleiben, verschwinden andere schneller, als sie gekommen sind. Design-Hypes, die kamen und gingenIn den letzten Jahren gab es unzählige Trends, die zunächst viel Aufmerksamkeit bekamen – aber nicht langfristig funktionierten. […]
Ein Logo für die Ewigkeit? Warum sich Marken immer wieder neu erfinden
Ein starkes Logo ist das Gesicht einer Marke. Während einige Unternehmen ihr Logo über Jahrzehnte kaum verändern, setzen andere regelmäßig auf drastische Neugestaltungen. Doch wann ist ein Redesign wirklich notwendig – und wann schadet es mehr, als es nutzt? Die Gründe für ein RedesignLogos müssen nicht nur gut aussehen, sie müssen auch funktionieren. Es gibt mehrere […]
Der schmale Grat zwischen Corporate Identity und Einheitsbrei
Corporate Identity sorgt für Wiedererkennbarkeit – doch was, wenn eine Marke zwar konsistent, aber nicht mehr unterscheidbar ist? Wann wird eine Marke zur Kopie?Eine starke visuelle Identität bedeutet, dass Kunden eine Marke sofort erkennen. Doch je mehr Unternehmen sich an Trends orientieren, desto häufiger verschwimmen sie im Einheitsbrei. Problem 1: Logos, die zu austauschbar sind Flat […]
