Es gibt zwei Arten von Websites, die Probleme machen. Die eine ist technisch veraltert; langsam, nicht mobil, schlecht strukturiert. Die andere sieht von außen noch ordentlich aus, aber sie erzählt nicht mehr, was das Unternehmen heute ist.
Beide brauchen Aufmerksamkeit. Aber nicht dieselbe.
Wann reicht Pflege? Wenn die Grundstruktur noch trägt. Wenn die Seite technisch halbwegs sauber ist. Wenn Inhalte fehlen oder veraltet sind, aber die Architektur funktioniert. Dann ist regelmäßige Pflege die sinnvollere Investition; Inhalte aktualisieren, Bilder erneuern, Texte schärfen, technische Updates durchführen. Das kostet weniger und hält die Seite im Einsatz.
Wann ist ein Relaunch sinnvoller? Wenn die Struktur nicht mehr zur Arbeitsweise des Unternehmens passt. Wenn die Seite nicht mobil funktioniert und das kein kleines Problem mehr ist. Wenn Kunden wiederholt berichten, dass sie etwas nicht gefunden haben. Wenn der Auftritt das Unternehmen nicht mehr widerspiegelt; nicht wegen des Designs, sondern wegen der Inhalte und der Logik dahinter.
Der häufige Fehler: Viele lassen eine Seite zu lange laufen und stehen dann vor einem Relaunch, der eigentlich vermeidbar gewesen wäre. Wer seine Website regelmäßig pflegt, schiebt den nächsten Relaunch deutlich weiter hinaus.
Die ehrliche Frage ist nicht „ist die Website alt?“ sondern „tut sie noch, was wir von ihr erwarten?“ Wenn die Antwort nein ist; und die Ursache tief sitzt; dann ist ein Neustart oft effizienter als das schrittweise Reparieren.
Ich schaue mir das gerne gemeinsam an. Nicht um ein möglichst großes Projekt zu verkaufen, sondern um eine ehrliche Einschätzung zu geben.
